一、品牌的市场地位和财务地位
品牌是资产。在市场经济中，营销人员都知道产品冠以著名品牌，是畅销的重要动力之一，说品牌是资产在营销中一点都不过分。
进一步研究其在财务中的地位，资产的定义是企业拥有或占有的，能为企业带来当期和/或未来收益的客观存在。经过无数次的实践证明，品牌能够为企业带来当期和/或未来收益，并为企业所拥有，因此，它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后，很多购入的品牌价值作为企业的一项无形资产，已被国际会计准则(IAS)批准，列入资产负债表。同时，企业自我产生的品牌价值，很多企业和会计公司也多次建议列入资产负债表，虽然这只是一个议题，但这也是一个趋势。
对品牌在资产负债表上的价值，其摊销政策也发生了重大变化，以前根据配比原则，购买的无形资产应在一定的时期内，逐年摊销。现在美国会计准则规定，按照客观性原则，除非购买的品牌价值有明显的减值，不必摊销。
二、 品牌资本化的理论基础。
其一、强势品牌可以带来稳定的现金流和利润。产品如果冠以著名品牌，可以保证产品销路。例如一个家电产品冠以海尔品牌，从经销商的角度来说，他们可以充分相信这种产品不会破坏他们的经销渠道，并且有稳定的利润可图，因此，这种产品可以在一夜之间铺满全国的大小柜台。从消费者的角度来说，因为该产品会传承该品牌一贯的功能性和情感性价值，消费者会充分信赖，因此会有较均衡的消费支持，因此，现金流和利润可以预期。
其二、规模效应形成良性互动。形成强势品牌必然需要一定规模的品牌推广工作，比如恒源祥，是由数十家毛线销售公司，集合众多的广告资源，集中做品牌推广，产生的品牌效应。在产生了品牌效应后，维护品牌需要持续的投入，如果品牌没有资本化，集团公司的品牌投入就可能缺乏稳定来源。同样以恒源祥为例，其特许加盟的企业50余家，去年特许使用费为8000多万元，如果没有这笔收费，恒源祥的品牌就可能缺乏财力支撑，难以持续扩大知名度和影响力。
互动效应就是，产品形成强大的购买驱动力，需要强大的品牌，越是产品线长，产品数量多，就越需要足够强大的品牌；强大的品牌，又需要足够的资源来支持，也就是说，最好集合该品牌所覆盖全部产品的收益，产品的部分收益用于支持品牌，形成强大的品牌进而支持产品的开拓，形成良性互动。如果能把品牌作为资产来经营，可以保证品牌的良性发展。
三、 品牌资本化的几种模式
其一、品牌资产进入股本。在兼并、收购过程中，把品牌作为无形资产计入股本。国家公司法规定，无形资产可以占公司股本的20%。在实际运作中，一些非上市公司或一些开发区的企业，其无形资产可以占到35%。近期珠江钢琴在资本扩张中，就与对方协商，将品牌资产计价20%，注册到被购并企业的股本中。也有一种情况，在与外资公司的合作中，抵销对方的无形资产。如对方是著名国际品牌，我方的著名国内品牌，因产品主要在国内销售，对国内市场来说，两个品牌都有差不多的购买驱动力，因此双方的品牌资产可以同比例计入股本，或互相抵销。
其二、使用品牌收取特许使用费。在＜恒源祥特许加盟协议书＞中，公司规定加盟企业应有偿使用品牌。收取特许使用费是国际通行的做法，部分著名企业将其某一方面的生产和经营权卖给其它公司，获取品牌收益。如梦特娇、绿丹兰等，把部分产品的生产和经营权拍卖出去，自己只管技术指标，只要达到一定的标准，就可以销售。燕京啤酒集团对集团内的控股公司，计件收取品牌使用费。
其三、品牌用于融资。在大家的背景资料中，看到了金得利等企业用品牌作抵押贷款。从上面的论述中，看到品牌是企业的一项重要资产，资产当然可以用于抵押。在国外的贷款操作中，把可由企业自由使用和处置的抵押，(如应收帐款，企业在经营活动中必然会自由处置，有所增减。当然这种抵押更多用于无形资产)，称为floating charge。也许这种方式在国内实施还有一个过程。
更多的，品牌融资表现在授信。因为企业良好的经营，强大的品牌效应，金融机构在不需要企业具体资产抵押的情况下，授于企业一定的贷款额度。如果没有强势品牌，企业的持续经营缺乏有力保障，金融机构也就不会授于足够的额度。
四、品牌资本化的关键步骤
一是资产评估。不管是品牌资产在新公司中占一定股份，收取特许使用费，还是用于抵押贷款。科学、公正的，具有法律效力的品牌资产评估，是上述工作得以顺利开展的前提。在品牌资产评估中，我公司处于超然的领先地位，拥有最大、最完善的品牌数据库，拥有最多的评估经验和案例，相信可以为各公司提供很好的服务。
二是品牌评价。一年一度的品牌评估，为企业品牌价值的衡量和展示，提供了很好的支持。品牌评价报告每年公布一次，对整个社会，包括金融机构、消费者、合作伙伴、政府机构等等，都是一次整体咨询。品牌评价不管是对评估工作者，还是对金融机构、宣传媒体，都产生重大的影响。因此，品牌评价对品牌的形成和维护，作出了巨大的铺垫和保证。
