品牌价值来源于市场，在市场经济中，人们用货币对各种品牌投票，货币集合起来形成销售收入，品牌价值与销售收入有何内在联系，我们将当前世界上最权威、最被广泛认可的两组排名作个比较。一个是世界最有价值品牌排名，这是由世界品牌集团(interbrand  group)提供数据，品牌价值从1到100们排列；一个是世界500强排名，由财富杂志(future  magazine)提供数据并发布，按销售收入从1到500们排列。通过对比，我们发现：
　　1,  经济总量与品牌总量。美国的GDP约占世界GDP总量的22％，其出口约占世界总额的14％。她拥有100个最有价值品牌中的68个，前五位全部由她占据，前十位占8位。日本的GDP约占世界经济总量的7.5％，其出口约占世界总额的7％，为世界第二位。在品牌榜上，也居于第二位，有六个品牌上榜。由欧洲15国组成的欧盟，其GDP约占世界GDP总量的20％，出口约占世界总额的36％。占有25个最有价值品牌，其中德国和法国分别拥有5个品牌。除这三大经济组织外，只有一个韩国的三星品牌上榜。
　　2，品牌名次与销售收入名次的关系。其关系为：一是价值较高的品牌一般也有较高的销售收入。在前100名的品牌中，有47个出现在了世界500强的排行榜中，近50%。100个品牌的价值平均为97.66亿美元，47个品牌的销售收入平均为57.54亿美元，其比值为1.7：1。二是品牌价值排名顺序与销售收入排名顺序并不重合。品牌价值第一的可口可乐的销售收入为200.92亿美元，排名239位。排名第二的微软销售收入为252.96亿美元，排名第175名。而销售收入第一的沃尔玛，则没有入选品牌价值排行榜。47个品牌在500强中的排名平均为157位。
　　3，品牌值有较大幅度下降。在国内的品牌排名中，没有出现过品牌价值下降的现象。主要是业绩大幅度下滑的企业大都退出了最有价值品牌排行榜，而国内企业也大都承受不了品牌价值下降的事实，但在2002年的世界最有价值品牌排行榜中，48个品牌的价值有不同程度的下降，全部品牌价值的与上年的比值为-275%。这还包括部分新进入排行榜企业对其的冲抵。下降幅度最大的为福特，下降32%。
　　4，对品牌评价标准的想法。世界品牌集团的品牌价值评定方法为利润乘以倍数。利润的确定为前三年的利润加权平均，倍数依靠领导能力、市场环境、稳定性、国际性、发展趋势、法律支持、投资支持七个方面的因素，综合评分，而得到一个倍数值。但我们看到，有些公司当年亏损很大，如AOL(美国在线)，当年亏损40多亿美元，我认为其加权平均利润应该为负值，但其具体评价方法没有展示。